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新桥小学留守儿童获关爱

来源:新华网 卓秉发嫂晚报

优酷土豆上半年持续亏损 视频网站距离盈利还有多远? TechWeb 8月22日报道 文/肖芳 视频行业在未来很长一段时间内仍然将保持亏损,目前最重要的还是大规模投入来获取用户。易观智库分析师庞亿明告诉TechWeb。 去年第四季度,优酷土豆曾实现盈利,并将盈利归结为由规模效应、健康生态模式以及执行力取得。优酷土豆发布的最新财报显示,2014年第二季度净亏损为人民币1.644亿元,同比扩大57%,今年已经过去的两个季度,优酷土豆继续亏损。 事实证明,盈利只是昙花一现,视频行业远没到能够持续盈利的地步,那么视频网站亏损的症结在哪? 版权内容赔本赚吆喝 去年以来,视频网站纷纷砸重金购买热门综艺以及电视剧,无论是播放量还是用户数都取得了不错的成果,相比之下,营收上取得的成果就小很多了。2013年搜狐视频1亿元购买了《中国好声音》第二季的独家版权,并配合制作了多档自制综艺,最终取得2亿元的总营收。如果除去内容制作、营销推广的费用以及带宽、人力等成本,最终也只有微利甚至是亏损。这或许是搜狐视频今年放弃《中国好声音》的重要原因。 由此推算,今年腾讯视频斥资2亿元购买《中国好声音》第三季的独家版权,最终也只能赔本赚吆喝了。 相比之下,爱奇艺2亿元购买了《爸爸去哪儿》、《快乐大本营》等6档综艺节目,性价比要高很多。仅《爸爸去哪儿》一档节目,就获得了银鹭6600万元和蓝月亮3000万元的冠名权,《快乐大本营》等3档节目也均获广告商的冠名,同时鸿星尔克还在年初以5000万元冠名爱奇艺综艺频道。但是,爱奇艺这种打包购买热门综艺的模式已经不可复制,明年湖南卫视的综艺节目将不再分销,而其他卫视频道综艺节目在影响力上与湖南卫视相差很多。 除了热门综艺,电视剧对于视频网站来说同样是几乎赚不到钱的状态。据TechWeb了解,目前热播电视剧分销给视频网站每集要价为100万-150万元,有的甚至达到200万元,一部50集的电视剧版权价格要花费5千万到1亿元。根据艾瑞iVideoTracker数据显示,热门电视剧Top10的播放量略好于热门综艺Top10,但很少有广告主冠名影视剧的网络版权,这部分内容的营收仅仅靠贴片广告、暂停广告等。 据TechWeb拿到的数据,2014年优酷、爱奇艺在全国多屏CPM广告的报价为15秒30元,即15秒的广告每播放1000次的价格为30元,诸如《爱情公寓4》等热门剧的播放量能够超过20亿。具体的营收数据视频网站方面均表示不方便透露。 庞亿明表示,目前用户对视频网站的品牌认知度还需要进一步提高,所以即使亏损,视频网站也要购买这些热门综艺、电视剧来获取更多地用户。 自制有想象空间但未成气候 值得注意的是,即使在内容采购上比较矜持的优酷土豆虽然内容成本与竞争对手相比低一些,但并未止住亏损。财报显示,优酷土豆第二季度净收入为人民币9.587亿元,不及分析师预期的9.8061亿元。 庞亿明表示,视频网站的商业模式是有播放量才能有广告收入,有更多的播放量就必须拥有足够的内容,购买内容是必须要做的事情。但视频网站的广告单价在近一段时期内,不可能有大幅上涨,而内容版权费用却水涨船高,所以仅仅依靠贴片、中插、暂停等广告获取营收的商业模式太单一。 事实上,视频网站也在寻找解决方案,自制内容是一个不错的选择。自制内容可以让视频网站开发冠名、植入等商业模式,以较低的成本获得更多的收入。相关数据显示,搜狐视频自制剧《屌丝男士》第一季的成本仅有60万,第二季增加到150万,仅相当于一集热播剧的版权费用。 据爱奇艺内部人士透露,今年爱奇艺推出自制剧《人生需要揭穿》开拍即获得上海大众汽车、统帅电器、红牛等品牌广告主的投单,还未上线已经收回成本。 然而,自制内容虽然在几年前就出现,现在还未形成气候。虽然今年以来,视频网站虽然重金投入自制,自制内容与版权内容仍存在很大差距,流量占比也仅仅在10%左右。 一位视频行业的资深人士对TechWeb表示,明年湖南卫视综艺节目不分销的策略势必会引起其他电视台跟风,版权内容价格将会更高,势必会促进视频网站通过自制、联合出品、投资工作室等模式生产独家内容。现在视频网站在自制内容方面的投入与版权投入还无法匹敌,未来势必会在自制内容上增加更多的投入。 不过,庞亿明表示,目前视频行业还没有发展到能够盈利的节点,未来一段时间内还会是亏损的局面。 912 335 497 220 994 68 270 745 893 586 794 960 78 656 731 385 203 637 250 453 442 996 413 103 263 406 626 771 571 568 592 991 494 611 174 326 998 970 336 710 554 646 550 879 894 310 752 101 551 353

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